近些年來，中國金銀幣營銷銳意進(jìn)取，大膽改革，推出了一系列有利于集聚人氣、振興市場(chǎng)的舉措，為中國金銀幣市場(chǎng)健康穩(wěn)定的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。近期發(fā)生的兩件新聞再一次讓廣大金銀幣收藏者和投資者感到金銀幣營銷已經(jīng)按照預(yù)定的目標(biāo)逐步邁入規(guī)范化軌道：一條新聞是中國銀行間市場(chǎng)交易商協(xié)會(huì)(NAFMII)金幣市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)邀請(qǐng)全國各地的17家中國金幣特許零售商代表齊聚北京，就2011年貴金屬紀(jì)念幣項(xiàng)目的立項(xiàng)事宜，以及金幣市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)成立等事宜進(jìn)行研討和交流，與會(huì)代表暢所欲言。而另一條新聞則是中國金幣總公司取消了兩家經(jīng)營管理不善、整改未能達(dá)標(biāo)的公司中國金幣經(jīng)銷商資格。一正一負(fù)兩條新聞，結(jié)合起來卻讓人感覺到了中國金幣總公司“聽實(shí)的，動(dòng)真的”的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，對(duì)中國金銀幣市場(chǎng)的明天油然而生出更多的期待。
一是充分顯示了維護(hù)金銀幣市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的決心
金銀幣市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展必須具備兩個(gè)前提：一是金銀幣發(fā)行“適銷對(duì)路”，二是市場(chǎng)運(yùn)行大環(huán)境規(guī)范有序。前者可以使廣大消費(fèi)者更喜愛中國金銀幣，更愿意投入到收藏與投資群體之中，從而為中國金銀幣市場(chǎng)的長期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，這其中很重要的一點(diǎn)就是金銀幣的立項(xiàng)要最大限度地滿足廣大消費(fèi)者的需求。特許零售商一直在一線與廣大消費(fèi)者接觸，熟悉市場(chǎng)實(shí)際和大眾需求，也能及時(shí)發(fā)現(xiàn)可能存在的欠缺與不足，并結(jié)合實(shí)際梳理出改進(jìn)的設(shè)想與建議，加上金銀幣市場(chǎng)的穩(wěn)定與否與特許零售商有著直接的利益關(guān)系，因此他們對(duì)市場(chǎng)的看法與思考往往更為切實(shí)，也更具有操作性，更重要的就是都是出自促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展的本心，因此，廣泛聽取特許零售商的“實(shí)在話”，對(duì)于改進(jìn)金銀幣立項(xiàng)、發(fā)行等有著不容忽視的重要意義與作用。在這方面，金幣市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)邀請(qǐng)各地特許零售商充分商討2011年金銀幣立項(xiàng)事宜，顯然是非常明智的，“聽民意，集民智”，最終才能“得民心”，放之于金銀幣市場(chǎng)同樣適用。后者則可以使參與市場(chǎng)運(yùn)行的各方面構(gòu)成能夠在公平、公開、公正的氛圍中施展自己的“拳腳”，在當(dāng)前普遍認(rèn)為“只能進(jìn)，不能退”、“只能入，不能出”的輿論氛圍下，中國金幣總公司該出手時(shí)就出手，敢于動(dòng)真的，主動(dòng)挖掉“肌體”中隱藏的“不安全因素”，顯然是未雨綢繆而又大快民心的舉動(dòng)。
二是充分體現(xiàn)了維持消費(fèi)者根本利益的堅(jiān)定態(tài)度
經(jīng)銷商是中國金銀幣“大直銷”體系中的重要一環(huán)，事實(shí)上在第一線起著弘揚(yáng)金幣文化、引導(dǎo)收藏投資的關(guān)鍵性作用，也是中國金幣總公司與廣大消費(fèi)者建立密切聯(lián)系的紐帶，因此，對(duì)經(jīng)銷商的有力扶持與有效監(jiān)督必須雙管齊下。經(jīng)銷商經(jīng)營管理的好壞，不僅直接關(guān)系到“中國金幣”的形象，關(guān)系到經(jīng)銷商自身的業(yè)績(jī)，更為重要的是關(guān)系到消費(fèi)者的根本利益，一個(gè)連自身經(jīng)營管理都不能做好的企業(yè)，冀望它能對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，能成為溝通供需的橋梁，幾乎是不可能的。經(jīng)營管理不善，勢(shì)必導(dǎo)致“中國金幣”品牌形象受損，進(jìn)而引發(fā)一系列的連鎖反應(yīng)，從而從根本上影響金銀幣市場(chǎng)的良性發(fā)展和消費(fèi)者的利益。防患于未然，在不利因素和苗頭出現(xiàn)的時(shí)候，及時(shí)加以根除，不僅是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，對(duì)市場(chǎng)負(fù)責(zé)，同時(shí)也是對(duì)自身品牌形象負(fù)責(zé)，而只有建立起負(fù)責(zé)的形象，才能為整個(gè)金銀幣事業(yè)和金銀幣市場(chǎng)的發(fā)展起到示范作用。
“不破不立”、“沒有規(guī)矩不成方圓”，說起來容易，但真正做起來卻需要有巨大的決心與勇氣，一旦做成了，對(duì)于期待者而言，其鼓舞意義將是非凡的。中國金銀幣營銷體制和市場(chǎng)建設(shè)已經(jīng)取得了初步的成效，在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，培育有序發(fā)展的市場(chǎng)，營造和諧穩(wěn)定的生態(tài)環(huán)境，對(duì)于進(jìn)一步推動(dòng)金銀幣事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有積極而深遠(yuǎn)的意義。“聽實(shí)的，動(dòng)真的”才是將中國金銀幣收藏與投資事業(yè)推向新起點(diǎn)和新高度的必由之路。
